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2018中国母婴市场规模将破3万亿 母婴“蓝海”尚待挖掘

来源:中国母婴品牌网 2016-07-22 17:01:40

[导读]随着上海CBME的如火如荼,母婴行业显现出一派欣欣向荣景象。近日,由母婴行业观察主办的“进化·2016中国母婴新渠道峰会”在沪举行,易观智库和母婴行业观察在会上联合发布了《中国互联网母婴市场发展研究报告2016》。

随着上海CBME的如火如荼,母婴行业显现出一派欣欣向荣景象。近日,由母婴行业观察主办的进化·2016中国母婴新渠道峰会在沪举行,易观智库和母婴行业观察在会上联合发布了《中国互联网母婴市场发展研究报告2016》。


报告指出,建国以来,我国已经出现了三次婴儿潮,其中19851997年这波婴儿潮出生的新生儿,现在已经或逐步进入到2030岁的生育旺盛期。在这一巨大的育龄人群基数上加上二胎政策的进一步落实,我国正迎来建国后的第四波婴儿出生潮,预计未来510年,中国每年的新生儿数量都将保持在较高水平。

消费用户基数的持续扩大,为中国母婴行业的发展提供了充足的内生动力。从市场空间来看,2015年,中国母婴行业整体市场规模突破2万亿元,而在诸多利好政策、新生人口出生大潮以及居民消费观念升级等多重因素的推动下,中国母婴行业仍将继续保持高速增长,预计到2018年,母婴市场规模将突破3万亿元。

报告还指出,母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群,是为满足孕产妇及012岁阶段婴童用户的衣食住行用娱乐等需求而形成的消费产业体系。根据产品的有形和无形,可分为母婴产品和母婴服务两大类;而根据消费人群年龄周期不同,则可分为孕、婴、童三个消费周期类别,涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业、50多个子行业。

大华股份(002236,股吧)副总裁兼乐橙CEO梁磊在峰会上表示,智能母婴也是一个非常大的市场,相关智能硬件应围绕三个方面,即陪伴成长,同时能够在子女与父母之间架起一座桥梁,增强双方的沟通交流;记录成长,记录孩子的点点滴滴;以及教育成长。

大热的母婴市场,对于婴童公司而言,到底该如何生存和生长?母婴电商——蜜芽CEO刘楠认为,首先应该关注收入、利润、成本等指标,这是一个企业最终能够生存、发展的根本;同时应关注供应链、商品;关注消费者,关注趋势;以及跨界融合,形成生态。

乐友孕婴童创始人兼COO龚定宇表示,企业最终能否成为百年老店,商品安全是最重要的,要摒弃过去平台电商带来的屌丝经济思想,要在消费升级的过程中,把优质的产品带给中国消费者。

从渠道端来看,随着互联网的高速发展以及用户行为习惯的改变,互联网对整个母婴市场的渗透率也在逐步提升。目前来看,中国互联网母婴市场产业主要包括母婴电商平台和母婴服务机构等。根据报告,2016年一季度,中国移动母婴社区用户渗透率为2.87%,移动母婴社区类应用已成为大多数年轻父母孕育生活的主要助手,其中8090后妈妈是主要用户群体。

报告同时指出,2015年,中国母婴用品网络零售市场交易规模达到2194亿元,较2014年增长39.9%。未来,随着用户消费习惯进一步迁移等,母婴用品网络零售市场会继续保持高速增长态势,预计2016年,中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3020亿元。

就投资策略而言,业内人士建议,重点把握受益于孕妇产前、新生儿婴幼儿时期需求增长的相关行业。具体到个股,儿童药行业,如山大华特(000915,股吧)、葵花药业(002737,股吧)、亚宝药业(600351,股吧)、济川药业(600566,股吧)、康芝药业(300086,股吧);儿童医疗服务,如汉森制药(002412,股吧)、长春高新(000661,股吧);儿童疫苗,如天坛生物(600161,股吧)、智飞生物(300122,股吧);幼教领域,如时代出版(600551,股吧)、威创股份(002308,股吧)、盛通股份(002599,股吧);以及妈妈网、众引传播等新三板企业。

母婴行业正焕发别样生机,而具体又该如何把握,相信每个人心里都有自己的杆秤,在市场利好的基础上,如何转化为商机,就要看个人智慧了。

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