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蒙牛换帅玄机 疑中粮不满与同行差距

来源:中国母婴品牌网 2016-09-20 11:40:02

[导读]9月19日早间,刚刚经历换帅风云的蒙牛乳业召开投资者电话会议,董事会主席马建平、新任总裁卢敏放等高管尽数出席,回答投资者有关换帅及未来发展的相关问题。

自中秋以来,蒙牛换帅疑云还在不断上演,而大众对于究竟为何孙伊萍辞去蒙牛总裁一职,而由卢敏放接任的猜测也成为近日来的焦点。919日早间,刚刚经历换帅风云的蒙牛乳业召开投资者电话会议,董事会主席马建平、新任总裁卢敏放等高管尽数出席,回答投资者有关换帅及未来发展的相关问题。

蒙牛换帅玄机 疑中粮不满与同行差距

据相关的会议纪要显示,在被问及为何突然变更管理层时,马建平表示,中粮对于蒙牛在孙伊萍掌舵期间与同行差距拉大不满意。

在没有任何先兆的情况下,蒙牛乳业于915日发布公告称,原蒙牛乳业总裁孙伊萍因个人职业发展需要辞职,经中粮集团推荐、董事会一致通过,自即日起任命雅士利总裁卢敏放出任蒙牛乳业总裁一职。

中粮集团为蒙牛大股东,但蒙牛的外资股东法国达能及丹麦阿拉目前的持股比例合计达到14.9%,与中粮的16.74%相差不大。卢敏放曾担任达能早期生命营养品公司大中华区副总裁一职,在达能集团工作超过10年。

马建平在投资者电话会议中表示,“2012年蒙牛遇到困难(编注:2011年底,蒙牛旗下四川眉山工厂某一批次250毫升纸盒装纯牛奶产品因饲料问题,被发现存在黄曲霉素M1超标问题),中粮安排蒙牛聘请孙总,到蒙牛后改善质量管理,深化国际合作,并购扩张,为蒙牛做出巨大贡献,代表董事会表示感谢。

20124月,孙伊萍受时任中粮集团董事长的宁高宁钦点,出任蒙牛总裁。2016年初,宁高宁调任中化集团,当年2月,马建平出任蒙牛乳业董事长。

马建平在回答上述问题时同时表示,蒙牛在发展中也存在问题,“2011年时与同行不相上下,到2016年中期无论在市值、收入、利润等方面都与对手有较大差距,从中粮看是不满意的。现在从蒙牛发展看,调整管理层也是必需的。

此前发布的财报显示,蒙牛今年上半年公司实现营业收入272.6亿元,同比增长6.6%;净利润10.77亿元,同比下滑19.5%。竞争对手伊利(600887)今年上半年的营收则达到299.25亿元,净利润为32.11亿元。而在2011年时,伊利的全年营收为374.51亿元,净利润为18.09亿元。蒙牛当时与伊利的规模相当,2011年全年营收为373.88亿元,净利润为15.89亿元。

马建平称,中粮将坚定支持蒙牛发展乳业,乳业是中粮主业。董事会和总裁调整不会影响到蒙牛的战略规划。把蒙牛打造成千亿级乳企目标不变,未来要做好产品创新、提高运营效率、持续改进渠道模式,最终提升盈利能力。

受换帅影响,蒙牛早盘一度大跌4.9%,截至收盘下跌2.99%

有分析师对此表示,蒙牛股价的走势显示市场对于蒙牛未来的发展并不乐观。蒙牛和中国众多消费品企业一样,正面临着一个消费变革的时代,需要更快转型。卢敏放虽然在奶粉行业拥有丰富经验,曾经成功带领多美滋登上中国奶粉第一宝座,并亲自操刀了包括可瑞康等达能进口奶粉的电商业务,为达能在电商渠道的市场打下根基;但从达能到蒙牛,卢敏放将会遇到更多棘手问题,包括从一个系统的外企环境到一个更加复杂多元的公司环境,卢敏放能否在这样一个环境获得平衡,同时在外部激烈的竞争中获胜,将是一个非常大的挑战。

多家券商报告认为,蒙牛调整管理层挑战与机会并存。德银发表报告认为,短期预计将会增加公司不明朗,市场推广及分销或受短期影响。但长远来看,新管理层将会审视及提高品牌推广及分销运作,蒙牛创始人牛根生出任新策略委员成员,预计有助蒙牛运作策略,卢敏放在达能的职业经历或有助加强达能与蒙牛的合作。

但大和资本认为,卢敏放就职中粮集团的时间相对较短,而且其他董事辞职导致该集团在蒙牛董事会的席位减少,预计新管理层将给长期策略带来一些不确定性

与孙伊萍同时辞任蒙牛职务的还有三名公司非执行董事于旭波,柳丁和廖建文。其中于旭波辞职原因为中粮集团领导分工调整,柳丁因退休而辞职,而廖建文的辞职理由是因其他事务需要更多时间投入

此番蒙牛乳业大震荡将为蒙牛未来发展带来怎样的影响我们不得而知,而作为国内乳业巨头,我们对蒙牛的未来充满信心与期待,未来将如何精彩,我们且拭目以待!

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